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2013-09-22

笔者日前做一件非常有意义的事情,其结果也出乎本人意料。如果说笔者在多年前玩的微博是一种话题性的人脉关系的话,那么这次的微信上的K友汇则更加精准聚集人脉交流,现在笔者自身的微信好友也已经过万,通过微信我认识了很多的朋友,所以为了感谢大家,我把我自己的微信上好友圈子奉献出来让大家一起互相认识,所以我把这个组织定位为K友汇(微信号:kuh888)

K友汇的定位是笔者的好友聚合,旨在:开放 分享 聚合 人脉。K友汇提倡的是一种自由开放的精神,希望可以通过这里让K友们找到更多的小伙伴,获得更多的高端人脉资源。在这里所有K友都是平等的, 大家互助互爱,共同进步发展,管理团队也会全力帮助大家,不会强迫任何人做任何事情,所以从推出至今大家都很喜爱这个群体。即不会去做什么协会,也不会搞什么企业化运作,大家是出于爱好在一起的,我们的共同目标就是为了让大家认识更多的小伙伴。特别是还做了落地的规划,也就是各地的K友汇分群,主旨是只要是群内的到当地都是享受负责人的无条件组织接待并参与当地K友活动,这种可以让更多的小伙伴在外地找到朋友。

由于定位精准,主旨自由,所以发展可谓神速,截止目前为止已经委任近130个国内城市的当地负责人,还有9个海外国家负责人。K友汇的总群,现在也已有八个300人群满员,九群新开通,已过百人。我们也颁布了群规请大家珍惜交流环境,禁止刷屏、大面积广告、单独发表情。所有群禁论时政!!!很多人好奇为什么禁止单独发表情,这点其实是非常必要的,在K友汇的成长过程中,由于每个群都是300人的规模,如果在里面大家都发表情,那这个群就会很骚扰用户,而且不做讨论交流也没有什么实际的意义,所以我们算是国内首个微信群禁止单独发表情的。此举也得到了广大K友的广泛认可。
在发展K友汇的同时,我们也同时发展了K女郎,目前已经有几百名佳丽加入。K女郎则主要定位爱好微博、微信的美女,会不定期的参与当地K友汇活动中,优先获得互联网、游戏、电商圈活动的通告推荐,优先试用体验K友汇各品牌赞助商的产品。我们成功策划了第一波的K女郎活动,赞助商主要是羽博移动电源和羽兰水晶珠宝、长生鸟珍珠粉、易视界舒眼贴、可滋泉爽肤水等,效果也非常好,百位K女郎积极参与,都在收到礼品后自行拍照分享朋友圈,商家也可以作为展示。由于微信朋友圈的分享力度的强大,所以活动一经推出就获得了广泛的关注。

目前K友汇已经开始成为微信上最具影响力的人脉圈,群内也是高手云集,无论是互联网圈、演艺圈、游戏圈都是有各种响当当的人物。这是一个真正跨界的平台,完全没有隔阂。前不久K友汇中的某北京K友,就发表朋友圈感叹到:虽然才认识不久,但这两天N多K友发来了中秋祝福,谢谢大家!听说K友群已经有7个,而8群又快满了。目前,本人已经帮助多位K友介绍了人脉,对接了资源。也有一些朋友给我提供了很多重要的信息和帮助。老K的人脉遍布各行各业,微信的强社交关系再度凸显。希望未来K友汇继续发挥效力,帮助更多的人做更有意义的事!Mark My W[[[or]]]ds:微信上,你可以孤单,但决不会孤独!

笔者认为这段话说的很好,微信就是一个强关系的人脉关系链的最佳平台。可能会有人质疑微博上不是也是靠关系链进行聚合分享的吗?和微信有何区别,其实我们通过解读会发现微博是强媒体的属性,而微信则是沟通属性,因为这个产品自身就是强大的通讯工具。让我们分析一下微博和微信,微博实际上它更多在于是它一对多,我发一个消息所有人都能看到,微信在于一对一,我发一个内容点对点进行沟通,我能看到当有一些事件的时候,你一定是上微博去搜索,因为微博的时效性非常清晰。你会发现,当你想了解这个事件背后的一些感人故事的时候,你肯定是在朋友圈里面看到的。你就会发现其实在微信里面植入这种地方社区,很多地方社区通过这种方式去做很好的引流。可以看到微博的圈子是通过我对这个事件来进行陌生人到熟人的一个关系链。我们可以看到微信最开始它的价值在于,把你的最隐私的手机通讯录给你的忠实订阅用户进行精准推送,你会看到你微信里面全是你手机通讯录的好友,这是熟人圈里一个小圈的沟通,而微信则很好的完成了这种精准推送。所以笔者里面的很多好友其实都是来自于几千个手机号码的好友,然后通过他们再完成其他方面的好友的积累。微信比微博更适合加强朋友之间的精细化交流,所以也会对于平台来说更有价值。现在已经有不少的朋友通过这个平台找到了各种合作机会。

通过K友汇的成功运作,可以看到现在日渐被关注的粉丝经济,小米公司最强大的是米粉,而不是仅仅看产品,前不久笔者在和某游戏圈大佬交流的时候就感触颇深。小米是绝对的互联网公司,他们的米粉就是他们最强的关系链,他们利用粉丝的热情,不断的刷新销售成绩。这里面自然有情感营销的成份,小米通过miui社区和微博、微信,不断的为他们的粉丝提供各种互动服务,特别是米粉节当天,从后台微信公众平台的互动数三天过400万就可以了解到米粉的火热。所以我们都认为小米是强大的互联网的营销平台,而不是电商企业。也就是说小米今天可以卖手机,明天可以卖电视,后天卖鞋子都是可以的,粉丝们要的是品牌,而不在乎产品到底是什么?这就完全颠覆了,早先传统企业拼命先做好产品再去推广的路线,而且现在通过新媒体时代还出现了大量预售模式,都很成功。

前不久蓝港在线的王峰投资了土曼科技,发布了土曼T-WATCH手表,并令人惊讶的把手表的预订定到了499的价格,正好赶上K友汇的快速发展,我也做了推广尝试,通过我的微信公众号“V5推推@管鹏”快速编辑好相关的手表的预订内容。推送出来,然后分享到K友汇的群,并且告诉大家这个是限量预订的。果然引起了众多K友的热烈追捧,很多人积极的参与预订,只是由于当时还没有专门的预订连接,只能是通过群内的单线收集,后来有了预订的地址提交就方便很多。我还鼓励K友们积极的分享朋友圈,提升预订成功率,果然很快朋友圈就被刷屏了。不少K友都表示很有兴趣。为了后期更好的帮大家完成预订,在中秋期间,我们还特别推出了内部K友汇专享预订通道,取得了很好的效果。

本次中秋佳节除了T-WATCH的专享福利的提供,我们还帮K友找了不少品牌的专享特供,比如羽博移动电源就提出了K友汇的专享产品,特别是还可以帮订购的K友提供带有K友汇或者K女郎LOGO的定制移动电源。而瑞思动漫集团的颜兵则拿出他们的超袖珍投影神器猫妹和他们的平板一起做特供。合肥K友汇的负责人易视界的岳总也欣然拿出一千盒专门解决黑眼圈熬夜的舒眼贴派送给K友,各种福利惊喜不断,不过他们也通过K友汇这样的平台获得了不菲的销量和关注的目光,可谓是一举多得。

K友汇的建立虽然只是笔者的一种小小的尝试,但是已经获得了广泛的热议,后续我们将通过即将发布公测的皮皮自媒体运营平台,把各地的活动进行梳理,推出有奖活动,提升互动参与度,现在官方的微信公众号也已经有上千的订阅了,相信随着K友汇各地线下聚会的兴起,会挖掘出来更多更有价值的模式,各地的组织者也能够从此获益,提升更大的积极性,最后,在此感谢所有K友们的热情支持,感谢,感恩。

2013-03-15

随着微信的用户数即将突破4亿大关,微信开放平台的创业者越来越多,随之带来的创业机会也徒然增多,我们欣喜的看见越来越的基于微信开放平台的微信类APP帐号不断涌现,比如微信路况、对爱、点歌台、皮皮酒店、印象笔记、微团购等,每个都是看似类APP化的微信公众号,也引得不少媒体惊呼微信的下一站是appstore。笔者曾在采访中提过:“不夸张的几乎所有的APP开发者都在研究或者已经在开放微信公众号,加上腾讯本身拥有的数百万开发者,微信开发者的量级应该在几万到十几万之间。”

前不久微信低调上线了“微信公众平台 自定义菜单API”,虽未完全开放,但是可以看见相关接口文档,证明这个接口离正式开放申请已经不远了,文档显示目前后期申请仅限企业,估计也是为了控制微信公众号的安全性着想。之前笔者提过微信内置浏览器完美兼容HTML5代码,所以现在不少有开发能力的企业都会自己搭建基于H5的响应式页面布局,虽然微信自定义菜单的接口上线无法申请,待开放。但是据API文档显示,微信为开发者提供了菜单的创建、查询、删除功能,预计近期将可以公开申请,唯一遗憾的是 API 目前可能仅供企业使用。

让我来看下自定义菜单的产生会有哪些改变吧

1、微信自媒体阅读必将火爆 之前就曝光过微信内部的“骑行西藏”的公众号,这是一个记录运营者游记的公众号,我们可以从目前已经了解的情况看到未来推出的自定义菜单的雏形。通过底部的tab,触发分类和目录,也就是说未来媒体微信号就是一本图文并茂的电子杂志,随着自媒体作者的逐渐增多,价值的不断提升,电子杂志app必然会受到巨大冲击。笔者也有组织一个集合国内众多自媒体运营大牛的“皮皮自媒体联盟”,在调查中都期待着微信自定义菜单的上线,纷纷表示随着自定义菜单的开放,会更愿意把自己写的精彩文章放到微信中做连载,微信公众号的订阅者也可以通过日期快速的查找需要的,同时还可以在菜单中建立引导互动机制。借此联想到之前腾讯创始人马化腾线上接受采访中提到的自媒体未来可能会允许实现小额支付订阅,这样大大的提升自媒体写手的价值,特别是对于微信小说的连载,非常有价值。看来微信的自媒体阅读免费或付费模式均必成气候。

2、微信商家导购或趋于完善 由于先期只针对企业申请,所以很明显,有了自定义菜单,企业基于微信公众号的全方位网络平台油然而生。企业可以通过自定义回复接口返回做好的wap页,在页面中可以构建多种功能并且展示更多华丽视觉页面设计效果,然后开发通过定位发送直接让微信订阅者选择附近的商家完成预定、通过外部支付完成订购、通过会员卡系统发放会员卡,这些都可以一键完成非常方便。对于那些基于微信微生活平台的账号,则还可以通过查找附近的人来获得推广机会,比如腾讯微生活、微信招聘这样的基于微信商家平台的账号都可以通过LBS来优先被搜索到,当然后期或许这些推广都是需要付费的。

在之前36氪曝光的首批试用微信自定义菜单的“奈瑞儿”微信公共账号,和之前的公共账号只能通过发送消息,发送位置然后系统返回信息的操作方式相比,“奈瑞儿”的公共账号下方直接内置了“官网”、“预约”、“门店”和“塑身美颜”的菜单。点击“官网”,可以直接在微信当中打开“奈瑞儿”的主页、点击“预约”可以直接返回预约电话、点击“门店”会要求用户发送地理位置,然后返回最近的一家奈瑞儿门店、点击“塑身美颜”则可以查看“奈瑞儿”的电子杂志。从此可以看出,企业完全可以通过自定义菜单搭建一个基于微信的服务平台,再配以微信公众号后端的用户管理,则完全成为了一个优质的移动互联网企业导购平台,而更为难得的是这一切都是免费的。

3、微信游戏菜单更具吸引力 微信的下一桶金是游戏这个已经是不争的事实了,而在游戏中尤其需要自定义菜单的产生,比如之前报道过的基于HTML5平台只做的“手机网页游戏”微信公众号每天都会出一款游戏,现在需要引导用户通过输入序列号来选择游戏,如果是自定义菜单则直接可以选择喜欢的游戏即可。同时也可以通过菜单来选择游戏的进度的读取,当然这个是需要一定的开发技术的。除此之外,微信游戏菜单还可以类似APP游戏导航一样,了解这个游戏的玩法、制作方、积分榜等。未来微信游戏肯定是做出游戏中心,那时候必然会有多款不同游戏的排行榜,都需要通过下拉菜单的方式展现出来。

相信微信即将推出的“自定义菜单”功能必将吸引更多的微信开发者的关注,微信此举无疑又在向wechat appstore的宏伟蓝图再迈进一步,让我拭目以待吧。

【本文作者 玩转微信(微信号:studywechat)创办人 V5推推发起人 皮皮精灵 助理总裁 锋讯网 创办人 管鹏,转载请注明】

2013-03-12

作为腾讯(00700.HK)在移动互联网上最重量级的产品,现在微信的一举一动都备受瞩目,前不久有爆料称微信用户已经突破四亿大关。近日的两会上,参加两会的腾讯董事会主席马化腾忍不住“说漏嘴”,透露微信即将开始商业化。马化腾表示:“今后几个月将在微信中推出移动社交游戏和微支付,对这款应用展开商业化,还将针对出租车等服务行业推出小额支付业务。”前不久笔者曾经说过,像QQ当年“免费-圈地-规模-变现”模式一样,微信正在打造庞大的移动互联网平台,网络游戏、O2O业务和应用产品,将成为微信商业化的“三驾马车”。

KaKao在2012年7月推出了名为KaKaoTalk Game的手机社交游戏平台,通过该平台上线的游戏常常能跻身谷歌Play商店的游戏排行榜前列。KaKaoTalk Game平台上的有大量操作简单的轻型游戏,基本围绕好友之间互动,并通过好友相互赠送“红心”而促使用户付费,游戏平台也能从中盈利。腾讯是KaKao的股东之一,曾斥资4亿元人民币获得了后者13.84%的股权。目前KaKao平台上的单月营收已经过亿,成为了唯一在韩国能与Line相抗衡的移动通讯工具。业内人士表示腾讯可以将KaKao的经验复制到中国,给微信运营游戏做重要参考。腾讯公司本身在游戏、音乐、影视等上做了很多年,特别是游戏的自主研发、代理上,都非常有经验和业内的资源积累。让微信从互动娱乐这个口切入,会更好把控。

据笔者了解除了腾讯的互娱部门以外国内已经有了不少的微信游戏开发先行者。基于HTML5技术的手机网页游戏(公众号:duopaogame)已经首家切入微信平台,在试水期间得到了第一手的用户体验和反馈的数据。其背后运营者赵霏从2005年起就一直做H5游戏开发,他表示之前一直在做国外市场也和UC 新浪微博合作过,但是感觉都不是特别的好。他本人非常认可HTML5是很有发展的,他认为html5游戏的发展有两个途径:一个是浏览器、一个是社交平台。而之前在微博上面试水效果不是很好。他给笔者说了采用HTML5的优势,1) 不需要跳出社交平台,随时可以回到社交应用;2) 离线能力,减轻用户流量问题;3) 本地存储,可以保存用户的进度和成就4) 对搜索引擎友好,便于随时找到5) 安全,无任何计费漏洞 6) 有多媒体,摄像头和位置服务等英杰接口 7) 绕过现有的商店下载模式,解决了安装和计费问题 8) 可以和社交平台结合,做更多的互动。所以他始终坚信html5是最适合微信游戏平台的,

目前他积极的参与到微信游戏平台的试水,确保一天一款游戏的上线,他通过不同类型的游戏看后端的数据,通过公众号后台和用户交流使用的感受加以改进。他表示他们前期主要是通过小游戏获取用户。后期会考虑把webgame游戏搬迁到微信上面来。至于盈利模式游戏中主要会靠道具来收费。他正在逐步试水从小游戏到大型游戏的发展。他表示以前玩游戏必须下载个客户端很麻烦,但是基于HTML5的游戏则不需要下载,直接就可以玩,非常方便,也可以参与联运大型页游。他目前已经研发成功游戏的记录保存,后期还会基于游戏方面做出排行榜一类。当然他也给笔者提到了目前微信浏览器的弊端,就是手机必须要支持自适应旋转才行,不过这块微信官方已经在解决中了。他和笔者透露了个数据,他的H5游戏平台上线19天,坚持每天发布一款新游戏,目前平台上有19款游戏,分成不同类型。粉丝数刚过4千,每天游戏访问5000次,用户活跃2000左右,平均在线时间5分钟。最受欢迎的游戏偏休闲,消除类,益智类为主。结果让他感觉欣喜。

种种迹象表明腾讯的互娱部门即将在微信上面推出微信社交游戏,由于微信的流量现在非常干净,所以得到了游戏圈内大佬的普遍追捧。他们均表示微信第一桶金来自游戏和数字商品,培育微信用户付费习惯。游戏推出的收费过程一定是先轻度再中度,一步一步来,培育游戏习惯,让用户适应游戏平台的存在,入口,支付,社交化。在笔者强烈要求下,圈内的游戏行家们表示如果微信游戏方面后期可以更开放,那么完成年收入6亿以上没有任何问题。按照微信现有的庞大用户规模只要有30%游戏用户,10%付费率,arppu值就很具想象空间了,后期可能还会直接再入口内搞个微信游戏中心,接入各家开发的游戏,和游戏开发者分成。借鉴QQ游戏的思路,采用哪种点亮微信游戏玩家分级图标的方式做增值服务,靠会员体系拉收入稳定性。

据笔者估计初期微信上线的应该是会有独立的入口,同时会推出少量的小游戏,日前在微信上面国内知名游戏开发商博雅互动在圈内优先推出了社交性的微信游戏,笔者做了游戏体验,觉得真心不错。点选择查找微信公众账号,搜索“博雅德州扑克”后关注即可按照提示进入游戏,进入游戏的时候会要求绑定腾讯微博账号,绑定后开始进入游戏的提示引导页面,开始进行游戏,整体感觉游戏很流畅,据说从规划到上线仅仅用了五天时间,效率还是很高的。不过目前此款游戏由于是用的微博的用户的社交体系所以并不算纯粹的微信社交游戏。但是相信未来一定是会推出真正基于微信的大型社交游戏。比如当你通过入口进入到微信的游戏平台界面,点击某一个游戏,浏览器帮你加载好基于HTML5的游戏,你可以邀请你的微信好友一起玩儿社交游戏,就像过去在开心网一起“偷菜”那样,在微信上度过你每天的碎片时间。

游戏的盈利模式离不开支付平台的支持,目前笔者还未在已经推出的任何一款微信游戏中看见收费的入口,但是根据笔者了解财付通已经在积极的和微信团队解决支付的问题,相信在腾讯互娱的微信游戏上线的同时支付问题必将解决。笔者估计会是类似微博钱包一样的微信支付卡的模式,对于小额消费可以快速支付。不管你承认与否,微信的游戏商业化必将是微信的第一桶金,一定会率先拉响微信全面步入商业化的号角,一起拭目以待吧。

【V5推推发起人 皮皮精灵助理总裁 炎黄网络CEO 管鹏,专供搜狐IT,转载请注明】