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文/管鹏

520这个特殊的日子,就在所有人都在甜蜜过节的时候,微信团队突然重拳出击,将原本一万的微信好友限制再度对折限制到5000,一举让诸多微信活跃用户彻底蒙了,有的人马上到处求证,还有人以为是之前太活跃被微信关小黑屋了,某些用户抓起电话就打腾讯客服,结果几乎都是忙音,可见引起了多大的波澜。在得知限制规则后,大多用户均表示强烈不满,还有用户发图显示在微信团队公众号输入人数上限显示是无上限来指责微信团队的里外不一,不过再多不满也无法改变微信的策略,这是所有人都深知的。

没多久,网络就开始疯传:微信重大变动!继续压制朋友圈,扶持品牌圈和微信公共账号价值:,微信的“个人好友+关注的公众账号+所在的群 ”数量不能超过五千个。否则就不能够继续加好友。最无语的是某些人还说连群内的人数都算,那不是加十几个几百人的大群都满了,简直就是太误导了,实际是每个群只算一个好友名额,不过笔者看到此策略只能无奈的笑笑,这样的行为的能够扶持品牌圈和提升微信公众号的价值吗?我看未必,那么后期会有什么影响和变化,且听我一一道来。

一、微信新号注册激增 手机销量或将提升

相信大家应该还记得,在几个月前,微信悄然做出举措,对于类似笔者的微信早期社会活动家开始限制微信的好友不能超过万人,笔者当时也因为达到20000人直接受到限制,虽然80%都是别人加我的,但是也只能启用新号来解决,让原本只需一台手机的我,再多一部手机登录另外的微信,不停的在两台手机中切换,而随着发起社群模式,人脉圈O2O思路的K友汇,参与各种分享,让我的新号,虽刻意大量回避添加,也不经意间近万人再次中招,本想着控制到万人之内,结果新政一出,要再删除5000个好友,简直太难了。虽然微信团队指出大部分用户是不会有5000那么多好友的,然而对于自媒体来说5000的粉丝都是可以轻松获取的,有的活动现场千人规模,,大家摇一摇都能一下增长好几百。这样的增长您觉得属于刻意营销吗?所以很多身边的朋友开始大量删人,退群,还有不少一批,和笔者一样再弄一台手机,只为登录微信,一个人多个号,还都从来不会发卖货的宣传,只为方便每位好友的互动,这过分吗?笔者对于微信这种一刀切的方式,表示愤慨和不解。此举唯一真正可以提升的就是大量微信新的个人号的注册,更多匹配的智能手机的销量。

二、微信营销个人号被大量删除 A字头将成靶子

还记得以前某些所谓微信营销大师说名称加A就排最前面,最适合展现,结果很多人效仿,连某些有些名气的业内名人都开始跟着后面学,好像加个A排最前面就可以获得极大的关注,可实际情况是,由于圈内默认带多个A的就是做营销的个人号,所以在这波推出后,会让好友超标的个人用户优先删除带多个A的个人营销号,相信那些本来因为名就带A的也会不幸中招,所以建议那些靠A打天下的屌丝们抓紧时间取消让你们引以为傲A吧,笔者特意组建了个AAA群,把那些喜欢发广告的拉到一起,让他们尽情发泄,结果没几天它们就觉得没劲不再发广告,而是讨论如何用好微信宣传运营。相信此举推出后,那些喜欢在朋友圈刷屏卖货的必然会受到极大影响,微信团队的这次策略调整无疑也是冲着他们来的。在微信订阅号被折叠,推广效果大减的情况下,从事微信朋友圈推广的公司必然又要重新考虑未来发展了。

三、微信公众号将会选择性关注 自媒体增长放缓

虽然微信团队再三强调,微信公众号最适合的是在线下推广,也配套的推出了线下的二维码的各种高级开发参数,但是不可否认,真正在微信公众平台最具影响力的还是自媒体帐号。而这次打击把微信公众号也纳入范畴,统一计入到关注5000个限制中,对各种被举报的营销公众号进行封号或者暂停。还记得去年上半年大量的对涉足擦边球和互推的公众帐号进行封杀,引的诸多草根运营者叫苦不迭。针对这次限制会提升品牌圈和公众号的价值,笔者表示轻度质疑,其实现在身边大多数人关注微信公众号已经基本饱和,大量的微信公众号出现很低阅读率,现在又把微信公众号也算做这5000个的范畴,那么必然微信用户再关注公众号的时候更会仔细选择,而大多自媒体人也会因为好友超过限额,对新的优秀帐号无法关注自然也就无法分享,所以笔者预计微信公众号的新的以个人名义的注册量会提升,但是真正有价值的新的自媒体帐号将会减缓,而那些从微信个人号转战到微信公众号的个人也因为这方面原因,无法获得应有的效果,所以笔者始终不认为个人的微信公众平台能取代个人微信号的价值,那种把自身的好友都往公众平台引导其实是没有多少效果的,人脉是需要贴近的点对点的深入沟通,而不是群发消息。

四、微博再获推广热捧 微信杜绝营销行为

微信团队的这次举措,最开心的无疑是新浪微博,原本还在抉择选择营销平台是微博还是微信的企业们,突然发现原来微信杜绝营销行为,而微博却大量鼓励营销行为,微博在被微信压制很久后再次得到企业的青睐,因为所有的品牌推广还是基于营销行为为主的,去年被微信营销冲昏头脑的企业家们,开始重新拾起微博等营销工具,而据说基于新浪微博的微米,将大打营销牌,陆续会推出多种营销工具,帮助企业推广。而微信的价值会被重新解读,微信公众平台将真正的成为企业的服务平台,笔者很早就说了,微博拉新 微信留存的观点,指望靠着微信公众平台让新品牌一夜成名,那真是比登天都难。未来微信公众平台必然还会进一步打击营销行为,以用户体验为主,真正的回归沟通本质,不要再把移动互联网的推广神话寄予微信上了。所以笔者所在的皮皮精灵很早就开始主打自媒体运营平台的概念,和新浪、阿里都有很好的合作,业内独家推出皮皮全微商城就是要告诉企业家一定要有全微思维,不要沉迷微信的神话了。

五、微群组值得期待 QQ再度被激活用户活跃度

那么腾讯难道真要放弃营销这块大蛋糕吗?非也,企业营销QQ就是专门为企业营销而生的还专门推出微信公众号绑定版,明显就是要让企业回归到营销QQ上,而之前悄然内测的微群租完全基于社群理念,最高可以让群无上限,而且支持微信和QQ用户的用户合并,这才是真正的营销杀器,之前QQ同时在线突破两亿的奇迹证明QQ的活跃度并没有大幅下降。腾讯最终要完成移动社群微信+QQ的双战线,最终让微信回归沟通的本质,QQ才是适合营销的工具,难怪不少企业投入大手笔做微信运营后吐槽,原来QQ才更适合他们的营销行为。而且配合腾讯的社交广告的利器-广点通,腾讯已经全面加速移动社交营销战略,QQ会再度被激活价值。而最具大力推广的微社区也会成为企业推广的又一利器,不少网站已经开始从微社区总结运营模式,获得一定的回报了。

结束之前还是忍不住想抱怨几句从微信认证的乱象到微信营销的打击,这种只以大多数用户体验至上,不考虑重度用户的行为,是不是应该更人性化点,规则更清晰点。微信营销的神话已经破灭,朋友圈的价值已经降低,下一步又会是什么?

本人是皮皮精灵助理总裁、K友汇发起人。本文独家首发百度百家,个人自媒体微信公众号 搜索:管鹏 中文名字或者V5weibo


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1条评论

  1. 99%的用户没影响,除了那些烦人的营销号外,有几个的好友圈能超过5000,腾讯早应该限制

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